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品牌鲜花店花到家专访——花店不止有爱情的甜美

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

(原标题:品牌花店到家专访——花店不止爱情的甜美)

如今,伴随着中国消费者在鲜花领域的消费观念升级,以野兽派、Roseonly等以礼品鲜花销售为主的品牌应运而生,而Flowerplus,花点时间等家庭鲜花品牌也已加入战局。本次,我们专访到了总部位于上海的花艺品牌“花到家”,作为目前国内较为强势的花卉品牌,他们与其他花艺品牌有何不同之处?又会对目前的行业现状有何见解呢?     

据花到家几位相关负责人介绍:花到家FloralKeys 致力打造中国最专业花卉行业平台。作为集线上、线下为一体的新型花店连锁品牌,仅在上海地区已设立多家连锁经营门店,拥有强大的线上与线下推广团队。除了个性订制与花品闪送,同时提供商业花卉、花艺布置、园艺空间、展览策划、花艺课程、花与公益等服务。罕有的花卉行业全品类覆盖服务能力广受用户好评。花到家力求突破传统花艺设计理念,探寻创意设计与鲜花本初之美。

与其他品牌有所不同,花到家的特色是 懂花艺的品牌 ,我们想要的并不仅仅是将鲜花从A处运输到B处然后卖给消费者,花到家更多的希望把花艺融入产品中,每一款产品都带有设计基因,每一款都是我们花艺师的作品。

花到家线上线下一体化管理模式以及互联网系统建设是我们引以为豪的一大特色。不难看出花到家的实体店设计已初步达到国际先进水准。与传统花店截然不同的设计风格与精心布置,亦将花到家的线下实体花店变为城市中一道亮丽的风景。花到家目前正积极尝试向其他城市进行发展,杭州、北京的子公司正在筹备中。同时,上海的旗舰店也正在选址筹建中。

说起花到家的品牌情况,团队高层们滔滔不绝起来,显然有许多感触,同时又充满了激情与自豪感。据一位参与了品牌开创的负责人孙先生介绍:花到家的故事还要从2013年年末说起,那时的花到家还只是一个刚刚萌生的念头,大家都不知道将来会如何。我们即没有雄厚的资金背景,也没有强大的社会关系,而且创始人还完全不会花艺,现在想来可谓无知者无畏吧(笑)。当然,后面经历了许多坎坷,也有许多有趣的事情,慢慢地,我们的理念被越来越多的人接受,许多资深花艺师被我们打动,王叶老师,程融老师,Cindy老师,先后加入团队,而我们的业务也总算走上了正轨。但我们的目标显然是整个行业,因此我们一直希望能闹出些动静来,这个机会很快来了。2014年开始,《应急玫瑰》,公益活动,一支玫瑰,一个醒目的盒子,一句口号:需要我,带走我。2000多个花盒一夜之间散播在城市的大街小巷,为这个城市带来一份浪漫与温暖的同时也第一次把我们推向了公众视野。电视台,纸媒,互联网媒体都有采访,而这份温暖我们也一直坚持到现在。

品牌鲜花店花到家专访——花店不止有爱情的甜美


刚开始时,我们只有线上,后来我们意识到,不论花到家的目标是哪种形态,鲜花在线下的门店经营经验以及顾客的实体店体验都是无法替代的,尤其我们追求的是将花艺带给消费者。于是,2015年2月,伴随位于南京东路的上海新世界大丸百货的开业,花到家第一家线下实体店正式开业。这也是花到家深耕花卉行业迈出的坚实一步。

同年8月,花到家联合场地方上海新世界大丸百货主办了为期10天的名为:《小鲜肉求包养》的植物艺术展,整个展览由花到家负责策展、宣传、搭建工作,展览面积400余平方米,展览以多肉植物展示为主,花到家组织18家参展商提供了总价值高达人民币600万元的展品,展览票价50元,为商场引流3万人次以上。受到业内外广泛好评。这是花到家首次举办行业展览,自此,花到家也成为业内唯一能独立主办以及承接大型展览活动的企业。同时,能在南京东路这样寸土寸金的地方投放行业规格最高的户外广告,这的确很值得自豪。


品牌鲜花店花到家专访——花店不止有爱情的甜美

另一方面,花到家日常业务也在迅速展开,开设花艺课程、企业迎宾插花服务、商务礼仪花篮制作、园艺设计规划、派对活动互动策划、大型商业综合体绿植租摆等都进入了花到家业务涉猎范围。绿植养护基地也合作建成,越来越多的独立设计师以及他们的线下实体加入到花到家品牌下共同经营。    

2016年对花到家来说是尤为重要的一年,我们的线上技术团队突飞猛进,攻克了众多技术难题,为花到家的快速发展奠定了基础,同年12月,花到家受邀日本政府,代表中国花艺界出访考察,该次访问由日本农林省主管,日本花艺协会FAJ相关工作人员负责对接,所有费用均由日本政府承担。该访问是为数不多的日本政府对外开放全产业链考察,从种植基地、冷链物流、拍卖市场、实验室、分拨中心、批发市场到日本几大主要花卉业龙头企业总部及门店悉数进行了走访考察,其中包括日本皇室御用花店,并对产业现状进行了详细介绍。花到家的出访亦是日本花卉对国际市场出口的开端。目前,已由花到家牵头,引入日本特殊花卉品种百余个品种。均采用空运直接进口入关。这也是花到家在行业领域内选用鲜花品质精良、品种独特的标志之一。此后,花到家作为日本农林产业部门官方合作伙伴及布展供应商,协助其来华参加国际花卉展。


品牌鲜花店花到家专访——花店不止有爱情的甜美

据花到家另一位主要负责人王女士介绍:除了日本花卉,花到家欧洲货源也在这一年趋于稳定,Cindy张考察荷兰学习国际先进管理经营。我们目前已接入国内外众多优质货源,为花到家自有体系以及合作同行提供花卉集中采购服务。花到家的国产花卉来自昆明优质农场,荷兰的众多特殊品种,厄瓜多尔的进口玫瑰,新西兰的绣球花,日本的特殊品类花卉形成了我们的货源优势,而与各方国际顶尖花卉市场合作则保证了我们产品的价格优势以及稳定的品质。随着集中采购业务的发展,花到家正在筹建冷链物流体系,预计将在2018~2019年建成并覆盖国内主要城市。


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